江苏大学江帆网
2017年11月23日,星期四

阿里投资又一新媒体上线封面新闻徘徊在“时间窗口”


    5月4日青年节,阿里巴巴投资的又一个新媒体项目上线了。

  这次是由四川日报报业集团与阿里巴巴集团联合投资的封面新闻。自去年10月28日封面传媒成立以来,传媒圈就开始流传“西封面”的说法。今年2月24日,封面新闻在APP Store上传了1.0版,之后的2个多月时间里,又上传了4个版本的更新,以优化性能和修复BUG,现在,终于在各个平台正式上线。

  封面新闻对自己的定位是:以网络原住民为目标用户,主打80-90后年轻群体,依托数据挖掘、机器学习与写作、兴趣推荐算法等技术实现能力,突出“年轻用户的差异化选择权利与个性化表达兴趣”,实现“封面,因人而异”。

  可以看出,年轻群体与个性化推送是封面新闻的两大亮点。对于定位年轻群体,封面新闻方面负责人向时代周报记者解释说,80后、90后对前沿资讯最具敏锐视角,有自己的文化、自己的语言和自己的价值体系。

  封面新闻APP采用新闻客户端常见的无限下拉瀑布流浏览模式,屏幕底部设置“封面”“发现”“我的”三个按钮。总的来看,目前版本颇为简洁。

  “我的”一栏里,有“我的收藏”“最近阅读”“设置”等最基本的功能,“发现”栏提供了9个订阅频道,除了“时事”“体育”“商业”等常见标签,还有一个独有的“封蜜”。这既是客户端下设的一个频道,也是与粉丝互动的平台,频道里除了美食、旅游、星座等内容,还会发布封面新闻的各类线下活动。

  时代周报记者浏览了客户端右上角“精选”一栏里的内容,主要是娱乐明星、时尚、搞笑视频、年轻人生活方式等方面的内容,紧贴“网络原住民”的用户定位。

  此外,封面新闻还推出了用户生产内容功能(UGC),这方面封面新闻也侧重于年轻态、个性化的内容。据了解,封面新闻将为大学生定制内容生产及内容运营精英计划,全国多所重点高校挖掘“校园封面人”,打造校园KOL,发展近1000个高校优秀内容生产、运营的潜力股,打造大学校园UGC平台。

  在“封蜜”频道里,记者看到封面新闻对投稿的要求是:图片、文字、原创视频皆可;内容新鲜有趣,搞怪创意,来者不拒。

  5月3日,封面传媒联合暴风魔镜宣布双方签署战略合作协议。按照协议规定,未来,双方将在VR新闻、VR直播以及VR商业化运营等领域展开深度的合作。封面新闻回复时代周报记者称,VR让记者能更直接、真实地抓取新闻要素,而对于读者,身临其境读新闻将成趋势,封面新闻将通过VR技术给人们带来全新的体验,让看新闻再也不是讲故事,而是经历与体验。

  不少人预料2016年是VR元年,因此封面新闻将如何实现VR新闻,颇令人好奇。

  作为移动媒体平台,封面传媒以新闻客户端为主打,另外有封面新闻网(thecover.cn),微博、微信、论坛、智库、数据等产品。

  封面传媒对自己的定位是“引领人工智能时代的互联网科技公司”。封面新闻向时代周报记者介绍说,封面新闻的数据挖掘技术,除针对用户搜索、用户浏览等用户行为以外,还包含对新闻内容本身的质量判定及内容生成。首先由机器人学习编辑,对新闻内容进行判断,未来将根据文本及用户行为挖掘,由机器人进行不同文风的新闻撰写,生成内容。

  现在许多资讯客户端都主打个性化、精准推送,封面新闻在这方面的特色是,推出一个叫“新闻盒子”的产品,据封面新闻向时代周报记者介绍,“新闻盒子”通过机器识别与自由维护结合,以时间为轴线,能够实现高度的“私人订制”。

  从2014年7月澎湃新闻上线到现在,大大小小的新闻客户端像雨后春笋般出现,现在才上线的封面新闻,有没有错过“时间窗口”呢?时代周报记者就这个问题询问了新媒体观察者魏武挥,他认为,客户端如果是做聚合类的,可能已经晚了,如果是做内容原创,则要看什么领域。如果做时政类的,恐怕也比不过澎湃,但其他某个垂直细分领域可能还是有机会的。魏武挥认为,八九十后的定位本身没有问题,关键还是要看能不能真的得到年轻群体的喜欢。就这个问题,中山大学传播与设计学院院长张志安向时代周报记者表示,虽然客户端的量比较大,但原创内容还是比较少,“中国有三五家澎湃都不算多”,因此他看好封面新闻。

  魏武挥并不看好阿里巴巴将给封面新闻带来的技术与数据优势,他认为阿里巴巴作为贸易、金融公司,其数据对DT财经(阿里巴巴与第一财经合作推出的新闻产品)这样的产品会更有用。不过,张志安则看好阿里巴巴在这方面给封面新闻的支持,但具体还要看阿里会拿多少资源与封面合作,看双方的合作能走得多深。

  另外,做全国性媒体还是地域性媒体,也是封面新闻带给新媒体同行的一个值得思考的问题。作为川报集团旗下的新媒体产品,封面新闻的定位是全国性媒体,计划未来在全国十多个城市设办事处,更提出“重新联接世界”的目标。

  如何看待一些报业集团深耕区域资源,做地方性服务的策略呢?对时代周报记者的这个问题,封面新闻并没有明确回答。在魏武挥看来,做区域性的内容是没有意义的,因为互联网是消灭区域的,除非选择进一步做本地化服务,不过这是另一码事了。他认为川报集团不选择本地化服务,而是选择一个垂直细分领域,并没有什么问题。

  作为新媒体,封面新闻采取互联网公司的管理架构,设置COO、CTO、CFO、CMO等职位。封面新闻初期的种子员工,目前达130人,其中采编人员43人,技术人员45人,平均年龄26岁。据封面新闻向时代周报记者介绍,封面的采编团队吸纳了华西都市报时政、社会、文体、时尚类一批精英原创记者。除此以外,还汇集了一大批来自国内各大门户、知名网站、APP的资深编辑。据介绍,封面新闻在前期会保持每天600余条的发稿量,其中100条原创内容。

  根据全国企业信用信息公示系统,封面传媒有限责任公司成立于今年9月25日,注册资本5000万,法人股东为华西都市网络科技有限公司,执行董事为《华西都市报》总编辑、总经理李鹏。不过,在公示系统显示的登记信息中,并未出现阿里巴巴的名字。

  在给员工的一封名为“重新联接世界”的内部邮件里,李鹏提出封面将“以科技为核心驱动”“以原创为显著特征”“以用户为动力源泉”“以资本为强大支撑”“以分享为价值基点”,来实现重新连接世界的目标。

  根据公开资料显示,李鹏1971年生,历任《华西都市报》记者、编辑、体育部副主任、经济新闻部副主任、总编室副主任、总编室主任、编委、行政总监、副总编辑、集团总经理助理,《华西都市报》总编辑、总经理。从履历看,李鹏是从《华西都市报》一步步走上来的新闻人,从上述邮件看,他还是一名积极拥抱互联网时代的创业者。

  去年12月,李鹏曾对《中国新闻出版广电报》谈及都市报的转型:“融合发展应该以互联网为主体,重建互联网平台,这是我们的基本观念。”李鹏说,《华西都市报》要给技术更核心的位置,“我们重构自己的核心技术团队,要让资本成为转型的新动力,这也是我们正在尝试的一个方面”。

  据时代周报记者了解,封面传媒将按照股份制公司的资本运营模式启动A轮融资工作。通过多轮融资,尽快推动封面传媒上市。封面新闻回复时代周报记者说,现有新媒体都缺乏有效的盈利模式,无论短期还是长期都不可能只靠广告运营,所以必须走资本运营与产品运营共同驱动的道路。

  在上述邮件中,李鹏表示封面将优先连接八九十后群体,再连接更大的群体,到2019年5月,必须实现用户过亿的目标。